使许多水果迷广为人知的是，近年来，iPhone的价格上涨已几乎成为苹果公司的抱怨话题。去年9月，苹果发布了当时最昂贵的手机-iPhoneX。其256G版本国家银行的价格达到了9688元。今年9月，苹果再次打破了这一纪录。新款iPhone XS MAX的256G版本达到了10,999元，而配置最高的512G版本达到了空前的12,799元。 iPhone的价格越来越高，这使人们认为苹果正在赚更多的钱，但是研究机构的数据显示，iPhone价格的上涨并没有带来更高的利润率，相反，它的利润率却很高。仍在减少。根据加拿大研究机构TechInsights的数据，iPhone的利润率已从2009年的iPhone 3GS的74％降至目前的iPhone XS的60％。尽管自iPhone X以来新iPhone的价格已超过1,000美元，但较高的价格并未带来更高的利润率。如此高的价格是因为苹果为iPhone添加了更多的新技术和更高的质量。零部件压缩了苹果的利润率。尽管iPhone XS的利润率在2009年达到顶峰时并未高达74％，但其60％的利润率并不是最低的。 2016年3月推出的利润最低的iPhone SE是iPhone SE，起价为399美元。零部件成本为186.7美元，利润率为53％。在鼎盛时期，苹果每售出1美元的iPhone，就会直接记入74美分的利润。但是不要以为苹果一直在赔钱。根据投资银行公司Canaccord Genuity提供的数据，尽管苹果的iPhone出货量不到该行业总出货量的20％，但它却占该行业利润的87％。此外，手机单价的上涨也极大地增加了苹果在每部手机上的利润。十年前，每部售价为600美元的iPhone 3GS价值444美元；现在，每台售价1000美元的iPhone XS都值600美元。尽管利润率下降了，但投入苹果口袋的钱却丝毫没有减少！