彩电市场在2017年的销售额和利润双双下滑，并在2018年上半年逐渐恢复销售。但是，彩电的利润增长仍面临多重考验。在这种情况下，著名的家用电器公司康佳集团（股票简称“ Shen Konka A”，000016.SZ）正在大力推进其转型，相继部署了节能环保，半导体，新材料等领域。在多元化的发展中，作为康佳的基础和品牌的彩电业务也被“更新”。 7月中旬，康佳集团的彩电业务作为独立子公司亮相。新的身份是深圳康佳电子科技有限公司（以下简称``康佳电子科技''），同时伴随着``三年彩色电视机业务实现300亿元的新目标''的新目标。收入”。如何实现新目标？如何与集团的新业务合作？彩电市场面临诸多挑战时该如何突围？康佳集团助理总裁，多媒体产业事业部总裁，康佳电子技术董事长兼总裁张栋在接受《中国商业报》记者采访时一一回答。自8月22日以来，自2018年以来，彩电市场的销售一直低迷。根据《 2018年上半年中国彩电市场概况》奥威云.com近期发布的数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量为2260万台，同比增长3.6％;社会消费品零售总额725亿元，同比下降2.0％。但是，康佳集团发布了中长期发展战略计划后，其业绩却逆势而上。康佳集团在7月中旬发布了2018年半年度业绩预测，显示该集团的收入和净利润均实现了增长。同时，康佳电子科技改变了产品思维，在彩电领域相继部署了AI + Super Display，5G + Super HD，User + Super Ecology，其性能也在稳步发展。康佳集团最近宣布，OTT用户的累积数量为3340万，每月活跃用户为2220万。根据智能电视，每个终端平均可容纳3.8人。康佳艺游系统覆盖了近1.2亿用户，并且一直稳居业界的第一阵营。 2018年上半年，康佳OLED电视的销售额增长了300％。自2016年中以来，液晶电视面板价格一直在上涨。自2017年以来价格下跌之后，它们就停止了下跌并自2018年7月以来开始反弹。作为彩电的核心组成部分，面板价格的波动影响着彩电制造商的神经。 “在上游供应链中，不仅玻璃面板，其他材料成本也在上升，彩电制造商的供应链成本压力将很大。”常冬坦言。他认为，要改善这种情况，一方面要依靠彩电行业平均价格的上涨来增加毛利润，所以每个人都会为高端产品而努力，推动平均价格走高向上。另一方面，康佳电子技术公司将使用新产品升级来抵消成本上升带来的负面影响。一位业内人士告诉记者，小米通过互联网直接销售电视以及夏普在中国大幅降价，已逐渐导致彩电行业整体平均价格的下调，这将给彩电的毛利润带来一定压力。彩电厂商。奥威云网络还分析指出，价格战是中国彩电市场最大的困境。在彩电飞速发展的30年中，出现了20多次大规模的价格战，平均为1.5年。价格战就像是“囚徒困境”。并消耗整体利益。在彩电市场利润减少的环境中，分频器的进入使市场竞争更加激烈。日前，有关华为，OPPO和vivo等手机制造商进入彩电市场的消息十分猖ramp。尽管手机制造商尚未公开发布相关信息，但手机制造商的各种行动表明了他们进行干预的雄心。根据公开消息，华为已重置其电视项目团队，目前正在招募人员，并与上游面板公司保持联系。此前，华为消费者业务集团首席执行官于承东曾公开表示，华为消费者业务的新战略，即“全场景智能生活生态战略”，也需要电视。